Das FOCUS-Institut testet regelmäßig die werbestärksten neuen Sujets aus den Bereichen TV, Hörfunk, Print, Plakat, Prospekt, Online und InfoScreen. Insgesamt wurden zwischen September und November 2018 48 neue Anzeigen (Erstschaltung von August bis Oktober) abgetestet.
Den 1. Platz - errechnet aus Recognition, Gefälligkeit und Markenimpact - erzielen die ÖBB (AANDRS & ÖBB-Werbung), gefolgt von Mercedes C-Klasse (PKP BBDO) auf dem 2. Platz und Wiener Städtische Versicherung (Demner, Merlicek & Bergmann) an 3. Stelle.
Die Top 10 sind:
1. ÖBB / AANRS & ÖBB-Werbung
2. Mercedes C-Klasse / PKP BBDO
3. Wiener Städtische Versicherung / Demner, Merlicek & Bergmann
4. Raiffeisen Bausparkasse / Ogilvy & Mather
5. Hofer Zurück zum Ursprung
6. Bawag P.S.K. / Dirnberger de Felice Grüber
7. Hofer Projekt 2020
8. Nespresso Capsules / McCann WorldWide
9. WESTbahn
10. Volksbank / Eigenproduktion (Umsetzung: Obscura / Die Kreativwerkstatt)
Die Imagesieger sind:
Der Ansprechendste: Wiener Städtische Versicherung
Der Originellste: Wiener Linien
Der Moderneste: Wiener Städtische Versicherung
Der Informativste: Obi Bau- und Heimwerkermarkt
Der Sympathischste: LGV Frischgemüse Wien
Der Verständlichste: Honda CRV
Der Kaufanregendste: Bronchostop Kinderhustensaft
Der Auffälligste: Erste Bank und Sparkasse
1. Platz:
2. Platz:
3. Platz: